出品 | 创业最前哨 。长安成果财富

作者 | 戈多 。荔代图多多

“一骑红尘妃子笑，枝现无人知是鉴拼荔枝来” 的千古诗句，在本年夏天实实在在地带动了出售数据
。百万

荔枝季撞上《长安的荔农荔枝》热播 ，“荔枝热”席卷全网。暗码咱们一边深度共情“最惨打工人”李善德，长安成果财富一边决断下单荔枝。荔代图多多在剧迷的枝现热心下，各途径荔枝销量迸发
，鉴拼高州荔枝产地的百万古荔园游客量同比添加300%。

这部剧不只带动了荔枝销量，荔农也引发了咱们对荔枝保鲜 、暗码古代运送方法的长安成果财富猎奇与考虑 。

剧中主角李善德满头大汗策马狂奔 ，死后是岌岌可危的荔枝筐。这位唐朝小吏为完结这个“阴间级物流应战”
，耗尽心力测验陶罐密封 、移动冰库，乃至砍下整棵荔枝树运送，终究耗资三万贯——相当于长安百套房产的价值 ，才将两瓮荔枝送入宫门 。

与之比照，现在咱们只需求翻开拼多多一键下单 ，不只能吃到新鲜的荔枝 ，还能依据喜爱挑选产地
、种类、等级
。

古时“贡品”变成现代“爆品”
 ，背面是一场由冷链技能 、途径普惠与电商生态一起驱动的农业革新。

1 、一骑红尘妃子笑，千年荔枝奋斗史
。

《长安的荔枝》中，李善德的血泪史引起观众的怜惜，他的压力除了来自官场，更多是来自荔枝运送的天然痛点 。

荔枝一日色变 、二日香变
、三日味变，将荔枝运送到京城需求极强的保鲜技能。李善德别离测验过陶罐密封、移动冰库、带枝保鲜等方法，才将荔枝的保鲜时刻从3天延长到11天。

剧中李善德不只要寻觅更好的保鲜技能，还要应战间隔极限 。唐代岭南间隔长安约五千里，运送时效成为中心难题。李善德经过核算水运、陆路间隔，以及马匹日行速度、船舶行进速度，测验了四条路才找到最优途径 。

哪怕终究李善德完结了这个不可能的使命 ，价值却是各方面本钱透支。为了运送两瓮荔枝，李善德终究耗资三万贯。最要害的是，整棵树运送的方法永久性地毁掉了荔枝园，给荔农构成的丢失不可估量 。

李善德运送荔枝的阅历 ，也是我国荔枝走出去的奋斗史。即便到了现代，荔枝想走出来仍面临着不少枷锁，其间销路
 、本钱、质量仍是荔农的三大痛点 。

各地荔枝争奇斗艳，想要防止撞期把荔枝卖得更远 ，好的销路是生命线。

海南荔农徐叔表明，十几年前包下园子时
，出售是他的“急难愁盼”之事 。那时候货商不来本地
，要送到海口打包
，到了当地还要二次打包。那时他们就像“今世李善德”相同，每天都在抢时刻。

起色发生在电商途径的参加 ，徐叔说入驻拼多多后 ，在途径流量歪斜和方针扶持下，海南荔枝逐渐翻开商场 。

哪怕有了销路 ，物流本钱仍是悬在荔农头上的白——荔枝运送本钱高出一般生果40%。

有荔农共享 ，为了以最快的速度送达一般都发顺丰  ，但本钱也跟着进步。尤其是现在盛行的白糖罂等种类，仅人工打包本钱便比妃子笑高了30%
，且它的果实更简单腐坏 ，损耗率到达40%。

从需求端来看，荔枝仍是“高危生果” ，对产品的新鲜程度、口感质量略微掌握欠好商家就会血亏。

拼多多青舞生果生鲜旗舰店负责人聂焕辉，讲了自己刚刚试水荔枝职业时的阅历。他从海南拉了一车荔枝到广东，但由于缺乏经验冷链跟不上 ，荔枝直接发酵了，顾客收到货发现都坏了，这次失误让他丢失了近10万元
。

由此可见 ，不管是唐朝仍是现代 ，保鲜技能
、冷链物流
 、运送本钱都是压荔农头上的大山 。

2、“新荔枝道”冷链直达，荔枝成致富暗码。

《长安的荔枝》播出后，不少观众慨叹于现代冷链物流的开展 ，咱们还接龙式的评论剧情与实际开展的磕碰 。

事实上 ，关于荔枝冷链物流与鲜果出售商场的开展变化，感受最深的仍是荔农和荔枝商家 。

别看现在一般人“日啖荔枝三百颗”也不是梦
，但荔枝从“贵族生果”走下神坛的过程中 ，既有冷链技能和物流运送的工业革新，也离不开拼多多等电商的支撑 。

1.新时代的“荔枝道”，48小时从枝头到餐桌。

关于生果生鲜职业，供应链才是卡脖子的要点
。

以往受限于保鲜期与会集上市窗口期，荔枝的出售半径首要会集在省内和周边区域 ，出售形式相同以批发档口为主  。在电商助农的布景下，“新荔枝道”不需求1639个驿站跑马，就能以最快的速度把荔枝卖出去。

以广东高州荔枝为例，2024年，其电商途径出售占比超30%，出售额打破10亿元
，直接带动农户增收约2亿元 ，这背面拼多多的支撑功不可没。

荔枝从田间地头到用户手里的过程中，拼多多能从各个环节上帮商户整理路上拦路虎。

“多多好特产”会深化供应链内地
，为生鲜商家供给全方位的质量晋级指引。比方拼多多方案要点推广“产地直发专线”，对运用指定冷链服务的商家给予运费补助 。

再举个比方 ，曩昔西北、东北等偏远区域的顾客难享口福，想吃到新鲜荔枝，商家要用纳米保鲜袋外加两个冰袋
，快递本钱进步 ，顾客也需求付出二三十的邮费。面临这个难题 ，拼多多推广的“千亿扶持”方案中，一切商家在西藏等偏远区域的物流中转费由途径“买单” 。

拼多多兜底中转集运的二段运费
，不只能减轻商家的物流担负 ，还能推进商家在供应链、品控和售后服务上继续投入。像“嘴尖农业”就在茂名建立了自有荔枝基地，选用“枝头直达顾客”的极速供应链形式，保证48小时内完结采摘、分拣和发货，将损耗率控制在5%以内。

2. 真金白银补助，助力荔枝成财富暗码。

拼多多关于荔枝职业的助力不止于运送功率进步。

2025年Q1财报显现 ，营销开销同比暴升43%至334亿元
，这背面是拼多多把真金白银投向“千亿扶持”方案 
，用来扶持商家和补助顾客。

本年荔枝季，“多多好特产”专项活动中
，途径经过流量歪斜
、物流补助、技能降本“组合拳”给予商家极大支撑。

就拿流量举例 ，拼多多的中心资源位秒杀、百亿补助等，都是荔枝出售的主阵地 。在秒杀活动中 ，万人团、超级爆款团等进口能为荔枝商家招引许多用户，不少商家借此完成了销量的迸发式添加。

拼多多千亿扶持方案中还有一大要点，便是帮商家节省运营本钱。比方下降生鲜类目的保证金、注册反常订单申述绿色通道等 。如店肆保证金降到一半，技能服务费下降至千分之六。这些数字乘以一个足够大的基数，从中省下的资金能聚沙成塔 。

“荔小枝”运营负责人林博东坦言：“途径支撑商家对问题订单进行申述，一年能节省2万多元本钱。”。

在途径真金白银的支撑下，当荔枝出售半径打破2000公里
，荔农也真实告别了“丰登贱卖”的噩梦。

3、从输血到造血 ，助推荔枝成富民工业。

农业自身具有很强的不确定性 。上一年  ，受飓风等极点气候影响 ，许多区域荔枝产值暴降，为此广东增城连夜宣布布告，谢绝游客上山私自采摘。

拼多多卖农产品发家，农业是其根本盘 ，也是要点投入的范畴
。授人以鱼不如授人以渔，为了让农业工业从源头上增强确定性，拼多多的扶持方针也从输血向造血改变 。

本年，拼多多的解题思路便是“死磕质量上行” ，经过推进分级革新，鼓舞商家进步质量，然后激活整个农业生态，构成良性循环。

以荔枝为例 ，拼多多本年清晰划分了“精品生果”赛道
，拟定了严厉的质量规范。像妃子笑、白糖罂等中心种类，单果分量需到达18克以上，直接锁死了高质量荔枝的门槛。

这个行动，不只能加快荔枝质量上行，还能助力农户将小特产变成大生意。

为拿到高标准果子，商家有必要进步收买价
。徐洪尧在收买海南金煌芒时，每斤涨价0.3元左右，带动农户收入添加 。赖启春也表明，进步果子标准收买后
，农户的收入大约添加20%到30% 。

本年拼多多还让商家做单果链接，将质量进一步细分，这种玩法不只能让顾客买到质价比高的荔枝 ，也拓宽了荔枝的生意空间，一起还能下降果农的损耗 。

为了推进整个职业质量上行，拼多多的奖赏和补助都向精品商家歪斜。

比方拼多多推出“五星店肆”分级系统，将48小时发货率 、坏果包赔等要害目标归入流量分配权重，鼓励商家进步产质量量和服务水平 。

质量晋级不只进步了顾客的购物体会
，也倒逼供应链晋级 ，建立起“优质优价”生态 ，然后为职业带来了新的开展机会
。为了进步产质量量和店肆口碑，有荔枝商家本年新置办了两台价值80万的分拣机器 。

给农户收入托底
，让商家乐意出资，勇于出资未来 ，都是拼多多给到确实定性  。

在拼多多的助力下 ，不少商家也开端从“流量思想”转向“用户运营思想”，经过精细化运营进步复购率，完成长时间盈余。陈晨总结道：“曾经咱们总想着怎样冲销量，现在更重视服务好顾客。高质量带来的口碑效应，远比短期利益更有价值。”。

这也是拼多多途径的终极价值 ：助力商家打响价值保卫战。当农产品跳出价格竞争泥潭，质量就会成为最好的护城河。

在拼多多的助力下 ，旧日李善德的“血泪使命”，已成荔农的“致富经”。咱们现在吃到荔枝 ，感受到的是科技的力气、途径的普惠与果农的笑脸
，这也是拼多多的野望 。由此构建出的生态
，关乎农业 ，关乎生意，更关于夸姣的日子。

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